Als Systemhaus-Agentur haben wir über die Jahre viele Strategien kennengelernt und empfohlen, die IT-Unternehmen online erfolgreicher machen. In diesem Artikel stellen wir das innovative Tool der Online-PR vor und zeigen, wie sich diese effektive Methode für Systemhäuser auszahlen kann. Wir geben praktische Empfehlungen, wie Ihr ITK-Unternehmen mehr Sichtbarkeit in relevanten Online-Medien und auf Google und erreichen kann und welche zusätzlichen Pluspunkte Online-PR für Ihr Systemhaus mit sich bringt.
Inhaltsverzeichnis
Online-PR hat sich in den vergangenen Jahren zu einem unverzichtbaren Bestandteil der Unternehmenskommunikation entwickelt. Im Gegensatz zur klassischen PR nutzt Online-PR digitale Kanäle wie Presseportale, Online-Magazine und Blogs. Der große Vorteil: Die Reichweite ist potenziell unbegrenzt, die Kosten sind deutlich niedriger, und die Wirkung lässt sich genau messen – so stärken Sie die Medienautorität Ihres Systemhauses im digitalen Raum.
Erfolgreiche Online-PR Strategien für Ihr Systemhaus
Damit Online-PR für Systemhäuser wirklich funktioniert, brauchen Sie eine klare Strategie. Im Folgenden zeigen wir Ihnen die wichtigsten PR-Bausteine für Ihr Systemhaus.
Pressemitteilungen digital verteilen
Die Pressemitteilung ist nach wie vor das Kernstück der Online-PR, denn Sie informiert in einem etablierten Format über relevante Neuigkeiten aus Ihrem Systemhaus. Wird sie intelligent im Netz verteilt, werden Ihre Unternehmensbotschaften messbar erfolgreicher.
Fachartikel und Gastbeiträge durch Online-PR platzieren
Veröffentlichen Sie fachlich überzeugende Artikel auf IT-Fachportalen, in Branchenmagazinen oder auf relevanten Blogs. Dabei geht es nicht um plumpe Werbung, sondern um echten Mehrwert: Erklären Sie komplexe Technologien verständlich, geben Sie praxisnahe Tipps oder teilen Sie Ihre Erfahrungen aus aktuellen Projekten. Solche Beiträge positionieren Sie als Thought Leader in der IT-Branche.
Unternehmensblogs und Content-Marketing
Ein eigener Blog auf Ihrer Website ist ein mächtiges ergänzendes Werkzeug für Online-PR, denn hier können Sie regelmäßig über relevante Themen schreiben, die Ihre Zielgruppe interessieren. Planen Sie einen redaktionellen Kalender (gerne unterstützen wir Sie bei der Content-Planung) und veröffentlichen Sie mindestens einmal im Monat neue Inhalte, denn das hält Ihre Website frisch und gibt Google ständig neuen Content zum Indexieren.
Online-(P)Reputation aktiv managen
Zusätzlich zur reichweitenstarken Publikation von Unternehmensmeldungen und Fachinformationen über Online-PR empfiehlt es sich, aktiv Bewertungen auf Plattformen wie Google, Trustpilot oder branchenspezifischen Portalen zu sammeln, weil positive Bewertungen Ihr Image weiter stärken und beeinflussen. Potenzielle Kundinnen treffen – in der Zusammenschau mit Ihrer digitalen Medienpräsenz – so eher eine Entscheidung für Ihr Systemhaus. Google News, Google Alerts oder Social-Media-Monitoring-Tools helfen Ihnen dabei, auf dem Laufenden zu bleiben.
Integration von PR und SEO
Besonders vorteilhaft für Systemhäuser ist die enge Verzahnung von Online-PR mit der Suchmaschinenoptimierung, da jede veröffentlichte Pressemitteilung, jeder Gastbeitrag und jeder gesetze Link Ihre Position bei Google verbessern kann. Das funktioniert, weil Suchmaschinen hochwertige, themenrelevante Backlinks als Vertrauenssignal werten.
Vorteile von Online-PR gegenüber klassicher Pressearbeit
Gegenüber klassischer Presse- und Medienarbeit bietet Online-PR für Systemhäuser somit zahlreiche Vorteile, die hier in der Übersicht zusammengefasst sind:
| Kriterium | Klassische PR | Online-PR |
|---|---|---|
| Reichweite | Regional begrenzt | Potenziell unbegrenzt |
| Kosten | Höhere Produktionskosten | Deutlich günstiger |
| Messbarkeit | Schwer messbar | Exakte Messung möglich |
| Aktualität | Längere Vorlaufzeiten | Sofortige Veröffentlichung |
| SEO-Effekt | Kein direkter Einfluss | Positive Effekte durch Backlinks |
Effekte von Online-PR und Pressemitteilungen
Soforteffekt: Medienerwähnung und Mehrfachverwertung
Direkt nach der Veröffentlichung einer Online-Pressemitteilung können Sie den Soforteffekt einer Medienerwähnung auf der eigenen Webseite oder Landingpage für Ihr Systemhaus nutzen. Aussagen wie „Bekannt aus Magazin xy“ in Verbindung mit einer Logoplatzierung des Mediums stärken Glaubwürdigkeit und Vertrauen – die psychologische Wirkung solcher „Trust Badges“ ist besonders in Deutschland relativ hoch, wie eine Studie zeigte.
Zudem kann die digital verteilte Pressemitteilung von Ihrem Systemhaus mehrfach verwertet werden – etwa für eigene Pressearbeit im lokalen Umfeld oder in fachspezifischen Branchenmedien.
Kurzfristige Effekte: Sichtbarkeit und Reichweite
Bereits kurz nach Veröffentlichung zeigen sich deutliche kurzfristige Effekte. Pressemitteilungen sorgen für eine starke Sichtbarkeit in digitalen Nachrichtenkanälen wie Google News und in einem Zeitraum von ein bis zwei Monaten steigt die Wahrnehmung durch Redaktionen, Journalisten, Kunden und Partner spürbar an.
Kurzfristiger Effekt auf den Suchalgorithmus
Auch Suchmaschinen wie Google reagieren auf die hohe Anzahl an Verlinkungen und Erwähnungen auf Webseiten, auf denen Ihre Pressemitteilung erscheint. Dadurch erhöht sich der Traffic auf der eigenen Webseite meist deutlich etwa für einen Monat. Da sich dieser Besucherstrom neben regulären Interessenten vor allem durch Medienschaffende und Journalisten zusammensetzt, entstehen zunächst zwar eher wenige direkte Leads, jedoch profitiert die Wahrnehmung Ihrer Marke und Webseiten erheblich.
Nachhaltige Effekte: Backlink-Aufbau
Ein zentraler langfristiger Effekt ist der Aufbau von Backlinks. Wo herkömmliche Backlinks eine Halbwertszeit von ein bis zwei Jahren haben, bleiben Online-PR-Backlinks häufig sogar über fünf Jahre im Netz bestehen. So entsteht ein nachhaltiger Beitrag zur Suchmaschinenoptimierung und Markenpräsenz Ihres Systemhauses.
Praktische Tipps zur Umsetzung von Online-PR für Ihr Systemhaus
Nun haben Sie die wichtigsten Online-PR-Strategien für Ihr Systemhaus kennengelernt. Abschließend kommen wir nun zu konkreten Tipps, die Ihnen bei der Umsetzung helfen.
- Planen Sie voraus und erstellen Sie einen PR-Plan für die kommenden Monate. Überlegen Sie, welche Themen relevant sind und wann Sie Pressemitteilungen verschicken wollen.
- Bauen Sie ein Mediennetzwerk auf, in dem Sie relevante Online-Medien, Fachportale und Journalisten, die über IT-Themen berichten, recherchieren. Pflegen Sie den Kontakt zu ihnen.
- Nutzen Sie Presseportale gezielt und wählen Sie seriöse Plattformen, die eine gute Reichweite haben und von Ihrer Zielgruppe genutzt werden.
- Messen Sie Ihre Erfolge. Dabei sollten Sie sich klare Ziele setzen und regelmäßig überprüfen, ob Ihre Online-PR-Maßnahmen funktionieren. Nutzen Sie Tools wie Google Analytics.
- Bleiben Sie authentisch, denn Ihre Kommunikation sollte ehrlich und nahbar sein. Erklären Sie komplexe Themen verständlich.
Fazit zu Online-PR für Systemhäuser
Online-PR für Systemhäuser ist ein wirtschaftlich sehr attraktives Instrument, um schnell digitale Sichtbarkeit zu erhöhen und nachhaltig Markenautorität aufzubauen.
Durch Online-PR werden Ihre Unternehmensbotschaften online schnell und kostengünstig breit gestreut. Medienerwähnungen erzeugen Vertrauen und Relevanz bei Ihren Zielgruppen, was Sie von Ihren Wettbewerben abhaben kann. Besonders die nachhaltigen Synergien mit SEO machen Online-PR zu einer attraktiven Ergänzung Ihres digitalen Marketing-Portfolios.
Wenn Sie Ihr Systemhaus medial und digital mithilfe von Online-PR auf ein neues Level heben möchten, unterstützt Sie Anke Sambale mit ihrer Systemhaus-Agentur in Zusammenarbeit mit den Experten von Regenreich gerne.
Bilder: Pexels
Anke Sambale (Expertin für Systemhaus-Marketing)
Anke Sambale ist Inhaberin der Systemhaus-Agentur und seit über 30 Jahren in den Branchen IT, Kommunikations- und Verlagswesen auf den Feldern Marketing, Web-Content, Redaktion und Interviews tätig.
Anke Sambale unterstützt Systemhäuser als Expertin unter anderem bei professionellem Online-Marketing.
